记者获悉★✿ღ◈，5月12日★✿ღ◈，在北京举行的“中国-巴西商业研讨会”上★✿ღ◈，美团与巴西政府签署了一项投资协议beat365官方网站★✿ღ◈，★✿ღ◈。根据协议★✿ღ◈，美团将在未来几个月内★✿ღ◈，正式将其旗下外卖服务Keeta引入巴西★✿ღ◈，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展★✿ღ◈。

　　值得注意的是★✿ღ◈，数月前滴滴已在巴西重启其外卖业务★✿ღ◈，已经为当地市场带来了新的竞争氛围★✿ღ◈。如今美团携Keeta强势入场★✿ღ◈，二者或将在巴西外卖市场形成新的格局★✿ღ◈。

　　记者了解到★✿ღ◈，根据投资协议★✿ღ◈，Keeta进入巴西后★✿ღ◈，将在当地建设全国性即时配送网络★✿ღ◈。同时★✿ღ◈，Keeta也会向当地合作伙伴提供综合的服务★✿ღ◈、多样化的营销工具和数字化运营工具★✿ღ◈，支持当地餐饮商户的业务增长★✿ღ◈。

　　事实上★✿ღ◈，美团进军巴西并非心血来潮★✿ღ◈。巴西当地媒体Neofeed报道显示★✿ღ◈，美团自2020年3月便已在巴西注册商标★✿ღ◈。此后多年★✿ღ◈，美团持续开展市场调研★✿ღ◈，今年更是密集接触当地物流商★✿ღ◈，搭建税务架构★✿ღ◈。

　　有消息人士向记者透露bet356亚洲版体育官网★✿ღ◈，美团高管团队频繁奔赴巴西★✿ღ◈，与本土企业进行实质性谈判★✿ღ◈，目前将业务重点聚焦于食品配送这一核心领域★✿ღ◈。

　　《科创板日报》记者注意到beat365入口★✿ღ◈，★✿ღ◈，2018年★✿ღ◈，仇广宇主导了滴滴收购99打车★✿ღ◈，并在过渡期担任CEO★✿ღ◈。2020年★✿ღ◈，仇广宇离开滴滴加入快手★✿ღ◈，负责快手的国际化业务★✿ღ◈。2022年又加入美团★✿ღ◈，担任出海品牌Keeta负责人★✿ღ◈。

　　无独有偶★✿ღ◈，今年4月★✿ღ◈，滴滴宣布通过旗下巴西子公司99重启“99 Food”食品配送服务★✿ღ◈。目前★✿ღ◈，滴滴在巴西拥有约70万活跃骑手★✿ღ◈，业务涵盖配送和出行服务★✿ღ◈，覆盖巴西3300多个大小城镇★✿ღ◈，其中两轮出行服务订单量近三年突破10亿★✿ღ◈。

　　然而★✿ღ◈，巴西外卖市场竞争异常激烈★✿ღ◈。iFood作为巴西外卖市场的霸主★✿ღ◈，市场份额高达80%★✿ღ◈，几乎占据整个市场★✿ღ◈。iFood曾对商家实施“二选一”策略bet356亚洲版体育官网★✿ღ◈，这一手段一度使得滴滴和Uber等外卖平台在获取商家资源时困难重重★✿ღ◈。受此影响★✿ღ◈，滴滴的外卖业务最终在2022年无奈选择退出巴西市场★✿ღ◈。

　　一方面★✿ღ◈，美团凭借多年积累的技术优势★✿ღ◈、运营经验和资金实力★✿ღ◈，有望在巴西市场打造出更具竞争力的外卖服务体系★✿ღ◈；另一方面★✿ღ◈，面对iFood的强势地位★✿ღ◈，美团如何在激烈的市场竞争中突出重围★✿ღ◈，与iFood展开有效竞争★✿ღ◈，获取商家和用户的青睐★✿ღ◈，将是美团在巴西市场亟待解决的关键问题★✿ღ◈。

　　美团的国际化“跳板”选在了中国香港★✿ღ◈。2023年5月★✿ღ◈，美团以Keeta品牌正式进军中国香港市场★✿ღ◈，并迅速推出“免配送费+首单补贴”的优惠策略★✿ღ◈。这一举措成效显著★✿ღ◈，不到一年时间★✿ღ◈，Keeta便在香港外卖市场站稳脚跟★✿ღ◈，与两大国际巨头Deliveroo★✿ღ◈、Foodpanda形成了三足鼎立的竞争格局★✿ღ◈。

　　今年3月★✿ღ◈，Deliveroo发布公告★✿ღ◈，基于香港市场激烈的竞争环境★✿ღ◈，董事会经慎重考虑后认为★✿ღ◈，继续运营已不符合股东最大利益★✿ღ◈，最终决定退出香港市场★✿ღ◈，其业务将于4月7日终止运营★✿ღ◈。这一变动使得Keeta在香港市场的主要对手仅剩下Foodpanda★✿ღ◈。Keeta在香港的竞争压力在一定程度上得到缓解★✿ღ◈，也为后续发展赢得了更多空间★✿ღ◈。

　　去年8月23日★✿ღ◈，美团CEO王兴发布内部邮件★✿ღ◈，宣布组织架构调整★✿ღ◈，将境外业务正式更名为Keetabet356亚洲版体育官网★✿ღ◈，并由仇广宇负责且直接向王兴汇报dabomei★✿ღ◈。

　　在中国香港市场的初步布局后★✿ღ◈，美团将目光投向了中东市场体育下注★✿ღ◈。★✿ღ◈。去年9月★✿ღ◈，Keeta在沙特的阿尔卡吉市低调上线月又在沙特利雅得上线bet356亚洲版体育官网★✿ღ◈。截

　　记者从美团内部人士获悉★✿ღ◈，目前Keeta在沙特已覆盖包括首都利雅得在内的所有核心城市dabomei★✿ღ◈。另据报道★✿ღ◈，美团针对中东市场制定了“三年计划”★✿ღ◈，未来三年内★✿ღ◈，Keeta计划覆盖海湾六国★✿ღ◈，将沙特积累的经验输出到这些地区★✿ღ◈。

　　除了中东市场★✿ღ◈，美团还在全球范围内寻找新的增长点★✿ღ◈。王兴在去年6月的财报电话会上表示dabomei★✿ღ◈，美团正在研究评估全球各个市场★✿ღ◈，欧洲★✿ღ◈、东南亚地区也是其重点关注的方向★✿ღ◈。“境外业务是美团长期发展策略中不可或缺的一部分★✿ღ◈，美团会保持耐心稳步推进★✿ღ◈。”

　　海豚社创始人李成东接受《科创板日报》记者采访时表示★✿ღ◈，如今★✿ღ◈，京东★✿ღ◈、阿里等竞争对手在加大即时零售赛道的投入★✿ღ◈。在外卖市场增长逐渐放缓的背景下★✿ღ◈，国际化成为美团寻找新增长点的关键体育365下载★✿ღ◈。

　　在李成东看来★✿ღ◈，王兴在财报业绩会上提到欧洲★✿ღ◈、东南亚是时下比较好的外卖市场★✿ღ◈，但这些市场本身存在巨头★✿ღ◈，用户转移成本更高★✿ღ◈。“美团外卖向来是闪电战的节奏★✿ღ◈。所以接下来★✿ღ◈，美团会优先覆盖拉美★✿ღ◈，而将欧美这块难啃的骨头留到最后★✿ღ◈。”

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